在酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，一套成功的酒店企業(yè)vi設(shè)計(jì)不僅能讓品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，更能讓一個(gè)擁有數(shù)十年歷史的集團(tuán)煥發(fā)出全新的生命力。英國(guó)品牌設(shè)計(jì)工作室Lucky Dip為泰國(guó)Narai Hospitality Group打造的品牌重塑項(xiàng)目，正是一個(gè)以”回溯過去、定義未來”為核心策略的經(jīng)典案例。本文將從多個(gè)維度深度解析這一酒店企業(yè)vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目的全過程。

一、項(xiàng)目背景：從單一酒店到集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)的品牌升級(jí)需求

Narai Hospitality Group的故事始于20世紀(jì)60年代，其首家旗艦酒店Narai Hotel以宏大的規(guī)模和奢華的風(fēng)格在曼谷天際線上留下了深刻印記。經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，集團(tuán)已擁有龐大的酒店資產(chǎn)組合，業(yè)務(wù)涵蓋酒店業(yè)主、運(yùn)營(yíng)商和投資者三大板塊。然而，集團(tuán)面臨一個(gè)核心挑戰(zhàn)：如何將品牌資產(chǎn)從單一物業(yè)轉(zhuǎn)移到集團(tuán)名稱本身？換言之，Narai需要一套能夠統(tǒng)領(lǐng)旗下所有酒店、品牌和合作伙伴的統(tǒng)一企業(yè)vi設(shè)計(jì)體系，而非僅僅服務(wù)于某一家酒店的視覺方案。正是在這一背景下，集團(tuán)找到了英國(guó)品牌工作室Lucky Dip。

二、公司簡(jiǎn)介：Narai Hospitality Group與Lucky Dip

Narai Hospitality Group是泰國(guó)最具歷史底蘊(yùn)的酒店集團(tuán)之一，旗下?lián)碛卸嗉揖频昙跋嚓P(guān)業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋酒店業(yè)主、運(yùn)營(yíng)商和投資者三大領(lǐng)域。集團(tuán)希望通過品牌升級(jí)，在數(shù)字時(shí)代建立更強(qiáng)的集團(tuán)品牌辨識(shí)度。

Lucky Dip是一家總部位于英國(guó)的品牌設(shè)計(jì)工作室，由聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Katie Cadwell領(lǐng)銜。工作室擅長(zhǎng)從品牌歷史檔案中挖掘靈感，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言相融合，曾服務(wù)過多個(gè)國(guó)際知名品牌。此次與Narai的合作，被業(yè)內(nèi)視為酒店品牌形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域的教科書級(jí)案例。

三、設(shè)計(jì)理念：從歷史檔案中尋找未來答案

Lucky Dip團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)理念可以概括為八個(gè)字——“以古為新，以舊鑄新”。團(tuán)隊(duì)并沒有從零開始創(chuàng)造一套全新的視覺語(yǔ)言，而是深入Narai豐富的品牌檔案，展開了一場(chǎng)”向過去的旅程”。

正如Katie Cadwell所回憶的那樣：”我們?cè)趀Bay上發(fā)現(xiàn)了一張明信片，上面有一個(gè)我們從未見過的logo版本。與我們找到的其他’NH’logo變體相比，它非?，F(xiàn)代，而且經(jīng)過這么多年依然感覺很有力，這說明它是永恒的。”這一發(fā)現(xiàn)成為了整個(gè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目的起點(diǎn)——用一個(gè)被時(shí)間驗(yàn)證過的設(shè)計(jì)基因，去構(gòu)建面向未來的品牌系統(tǒng)。

四、視覺形象：三角形系統(tǒng)統(tǒng)領(lǐng)一切

在整體品牌形象設(shè)計(jì)中，Lucky Dip圍繞”三角形”這一核心幾何元素構(gòu)建了完整的視覺體系。這一選擇并非偶然：

• Logo本身：原創(chuàng)的抽象”NH”標(biāo)志模擬了曼谷天際線上Narai Hotel的建筑輪廓，其造型天然由三角形構(gòu)成；
• 字體設(shè)計(jì)：參考logo中”略顯奇特的棱角字形”，團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一套完整的定制字母表，字母兼具2D與3D的視覺特征；
• 插畫系統(tǒng)：團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一系列”折疊”插畫，運(yùn)用紋理漸變和三角形元素，象征集團(tuán)如何將紙上的想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)；
• 品牌框架：三角形框架讓集團(tuán)在談?wù)撈煜虏煌频辍⑵放坪秃献骰锇闀r(shí)擁有統(tǒng)一的視覺存在感，同時(shí)也象征著集團(tuán)三大業(yè)務(wù)板塊——業(yè)主、運(yùn)營(yíng)商、投資者。

這套以三角形為核心的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)，讓Narai在保持歷史傳承的同時(shí)，擁有了極強(qiáng)的現(xiàn)代感和數(shù)字適應(yīng)性。

五、Logo設(shè)計(jì)：從明信片到數(shù)字時(shí)代的進(jìn)化

本次企業(yè)logo設(shè)計(jì)是整個(gè)項(xiàng)目中最具戲劇性的環(huán)節(jié)。Narai集團(tuán)最初明確表示不希望對(duì)logo做太大改動(dòng)，但當(dāng)他們看到Lucky Dip的方案時(shí)，立刻被征服了。

Katie Cadwell解釋道：”多年來有太多版本的圖標(biāo)，但從未有一個(gè)是為數(shù)字空間設(shè)計(jì)的。因此，修訂后的logo需要在任何尺寸下都保持可讀性，比例均衡，便于使用。”最終的方案保留了”NH”的核心識(shí)別性，同時(shí)讓其在小到手機(jī)屏幕、大到建筑外墻的各種場(chǎng)景中都能清晰呈現(xiàn)。可以說，這次企業(yè)logo設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了”不變中的萬(wàn)變”——核心基因不變，應(yīng)用場(chǎng)景無限擴(kuò)展。

六、識(shí)別顏色與字體：棱角之間的和諧統(tǒng)一

在酒店企業(yè)vi設(shè)計(jì)的色彩與字體系統(tǒng)中，Lucky Dip延續(xù)了logo的棱角美學(xué)。由于圖標(biāo)具有醒目的銳利感，文字標(biāo)志需要在視覺上與之互補(bǔ)。團(tuán)隊(duì)從參考logo中”略顯奇特的棱角字形”獲得靈感，開發(fā)了一套兼具2D與3D特征的定制字體。這套字體與圖標(biāo)形成了完美的視覺呼應(yīng)，讓整個(gè)品牌在任何觸點(diǎn)上都呈現(xiàn)出高度統(tǒng)一的形象。

七、品牌定位：三位一體的酒店集團(tuán)

八、使命、愿景與核心價(jià)值

• 使命（Mission）：將半個(gè)世紀(jì)的酒店傳奇，轉(zhuǎn)化為面向未來的集團(tuán)品牌力量；
• 愿景（Vision）：成為全球酒店行業(yè)中最具辨識(shí)度和凝聚力的集團(tuán)品牌之一；
• 核心價(jià)值觀（Core Values）：傳承與創(chuàng)新并重，以統(tǒng)一的品牌力量驅(qū)動(dòng)多元業(yè)務(wù)增長(zhǎng)；
• 宣傳語(yǔ)（Slogan）：從一張明信片到一個(gè)帝國(guó)——Narai，永遠(yuǎn)向前。

九、受眾分析：誰(shuí)在關(guān)注Narai的品牌煥新？

從品牌形象策劃的角度分析，Narai此次品牌升級(jí)的核心受眾包括三大群體：

1. 酒店投資者：需要看到一個(gè)有凝聚力、有歷史底蘊(yùn)的集團(tuán)品牌，以增強(qiáng)投資信心；
2. 高端消費(fèi)者：期望在不同Narai旗下酒店獲得一致且高品質(zhì)的品牌體驗(yàn)；
3. 行業(yè)合作伙伴：需要一個(gè)強(qiáng)有力的集團(tuán)品牌作為合作背書。

Lucky Dip的企業(yè)vi設(shè)計(jì)方案精準(zhǔn)地服務(wù)于這三類受眾的需求，用統(tǒng)一的三角形視覺系統(tǒng)將他們串聯(lián)在同一個(gè)品牌敘事之下。

Lucky Dip是一家以”品牌考古”著稱的英國(guó)設(shè)計(jì)工作室，其核心方法論是從品牌自身的歷史中挖掘被遺忘的設(shè)計(jì)資產(chǎn)，再用當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新激活。聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Katie Cadwell在品牌策劃設(shè)計(jì)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，她曾多次強(qiáng)調(diào)：”最好的品牌設(shè)計(jì)不是憑空創(chuàng)造，而是發(fā)現(xiàn)那些一直存在、卻被忽視的東西。”

本次項(xiàng)目中，Lucky Dip還特別注重可持續(xù)性，在材料和印刷工藝上也力求環(huán)保，體現(xiàn)了當(dāng)代品牌包裝策劃設(shè)計(jì)中日益重要的ESG理念。

Narai Hospitality Group的品牌重塑項(xiàng)目，堪稱酒店企業(yè)vi設(shè)計(jì)領(lǐng)域的年度最佳案例之一。Lucky Dip團(tuán)隊(duì)用一張eBay上的明信片作為起點(diǎn)，證明了最好的品牌設(shè)計(jì)往往不是顛覆，而是發(fā)現(xiàn)——發(fā)現(xiàn)那些被時(shí)間沉淀下來的設(shè)計(jì)基因，再用數(shù)字時(shí)代的語(yǔ)言重新講述。

從三角形視覺系統(tǒng)的建立，到定制字體的開發(fā)，再到”折疊”插畫的創(chuàng)造，每一個(gè)設(shè)計(jì)決策都服務(wù)于一個(gè)核心目標(biāo)：讓集團(tuán)名稱本身成為最強(qiáng)的品牌資產(chǎn)。對(duì)于任何正在考慮企業(yè)形象設(shè)計(jì)升級(jí)的酒店集團(tuán)而言，這個(gè)案例提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的范本——真正的品牌煥新，不是推翻過去，而是讓過去照亮未來。

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