在旅游酒店行業(yè)”內卷”加劇的今天，一套精準的酒店品牌vi設計往往決定了品牌能否在社交脫穎而出。位于蒙特利爾拉丁區(qū)的公寓酒店 Hotel Clouds，就是一個用品牌形象設計和視覺識別設計精準擊中年輕旅行者心智的教科書級案例。本地創(chuàng)意工作室 As We Proceed 為其打造了一套”夢幻又接地氣”的全套視覺體系，讓這家酒店從開業(yè)起就成為社交媒體上的熱門打卡地。本文將從項目背景、設計理念、視覺形象、字體設計等多個維度，深度拆解這套酒店品牌vi設計的全案邏輯。

項目背景：為”在路上的年輕人”造一個家

Hotel Clouds 坐落于蒙特利爾最具文化氣息的拉丁區(qū)（Quartier Latin），專為年輕旅行者和學生群體打造。它不是傳統(tǒng)意義上的酒店，而是一間”家一樣的公寓酒店”——價格親民、位置絕佳、充滿個性。

品牌創(chuàng)始人希望這間酒店能傳遞一種”在路上”的自由感，于是找到了蒙特利爾本地知名品牌設計工作室 As We Proceed，委托其完成從零到一的酒店品牌vi設計全案。設計團隊的靈感來源非常獨特：蒙特利爾街頭的涂鴉標簽（Street Tags），以及”年輕旅行者探索這座城市時的能量與自發(fā)性”——一座充滿文化、對比和個性的城市。

正如 As We Proceed 聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Emanuel Cohen 所說：“我們想創(chuàng)造一個品牌，讓它感覺夢幻但接地氣，好玩但不幼稚，帶一點點前衛(wèi)感，吸引那些尋找平價但有意義住宿的學生和城市探索者。”

公司簡介：Hotel Clouds —— 蒙特利爾拉丁區(qū)的”云端公寓”

Hotel Clouds 誕生于加拿大蒙特利爾，定位為面向年輕旅行者的家庭式公寓酒店。品牌的核心客群是學生、城市探索者和”在路上”的年輕人群。它不追求奢華，而是追求一種”有意義的平價住宿”體驗——讓你在異國他鄉(xiāng)也能感受到家的溫暖，同時保持旅行的冒險感。

品牌的設計由蒙特利爾本地工作室 As We Proceed 全權操刀，創(chuàng)意總監(jiān) Emanuel Cohen 帶領團隊從策略到視覺完成了一整套品牌形象設計。這套設計的核心概念是 “Things you see in the clouds”（你在云里看到的東西）——既是對品牌名”Clouds”的字面解構，也是一種俏皮的暗示，就像小時候躺在草地上看云，把云想象成各種形狀。

設計理念：刻意的混亂感 = 旅行的本質

這套酒店品牌vi設計的核心理念可以用一個詞概括：Curated Chaos（精心策劃的混亂）。

Cohen 解釋道：“我們想讓品牌感覺像在翻一本旅行日記，或者偶然發(fā)現(xiàn)了一個隱藏街區(qū)的寶藏。”

設計方向在多組對比中找到了完美的平衡點：

夢幻與接地氣，兩者兼得——夢幻但不飄，接地氣但不土。好玩與幼稚，好玩但不 childish——有個性但不低幼。前衛(wèi)與親和，帶點 edge（鋒利感）但足夠 approachable（親和）。精致與粗糙，”Unpolished in the best way”——最好的那種不修邊幅。

這套品牌形象設計策略的核心洞察是：年輕旅行者不想要”完美的酒店”，他們想要的是”有故事的住處”。所以整個視覺體系都在傳遞一種感覺——像是你在旅途中隨手寫下的筆記，不完美但真實、溫暖、有感染力。

Cohen 總結道：“這是一個有回報的挑戰(zhàn)，將青春活力與深思熟慮的設計融為一體。通過懷舊元素、現(xiàn)代趣味元素，以及云和白日夢的詩意意象，我們創(chuàng)造了一種視覺語言，讓客人在感到賓至如歸的同時，激發(fā)他們的冒險精神。”

視覺形象：云朵插畫 + 手寫字體 = 旅行日記感

這套酒店品牌vi設計最具辨識度的視覺元素，來自品牌的概念錨點：“Things you see in the clouds”（你在云里看到的東西）。

這個概念既是對”云”（Clouds）的字面解構，也是一種 playful（俏皮）的暗示?；谶@個概念，設計團隊創(chuàng)作了一系列抽象的云朵狀插畫。這些插畫刻意保持”模糊性”（intentionally ambiguous），不給出明確答案，而是邀請觀者自己去想象和猜測。

正如 Cohen 所說：“標語也影響了品牌的整體調性——輕盈、富有想象力、略帶超現(xiàn)實。從標志中變化的字母到分層的紋理和字體，一切都感覺被輕輕托起，漂浮在現(xiàn)實和白日夢之間。”

與云朵插畫搭配的是一套手寫字體（Handwritten Lettering），它的作用是注入”親密感和自發(fā)性”——就像你在旅行日記里的潦草筆記、寄回家的明信片、或者留在青旅公告板上的留言。Cohen 說：“它增加了溫暖、不完美和魅力，讓品牌扎根于真實的人類體驗。”

這種視覺識別設計策略讓整套品牌視覺呈現(xiàn)出一種獨特的氣質：既像一本旅行雜志，又像一面街頭涂鴉墻；既精致又隨意，既夢幻又真實。

Logo設計：大小寫混搭的定制字體

Hotel Clouds 的 Logo 是整套酒店品牌vi設計中最能體現(xiàn)品牌性格的元素。

Logo 使用了一套完全定制的字體，核心特征是大小寫字母混合使用（Mixing large and small letterforms）。這種設計創(chuàng)造了一種獨特的節(jié)奏感——非正式的、不可預測的，正如旅行本身的自發(fā)性。

字體傳遞的氣質是：nonchalant（漫不經(jīng)心）、offbeat（不走尋常路）、effortless（毫不費力）。

在蒙特利爾街頭，你會看到各種涂鴉和手寫標簽，大小寫混搭、粗細不一、歪歪扭扭——Hotel Clouds 的 Logo 正是在致敬這種街頭美學，但又經(jīng)過精心設計，不會顯得真正的”潦草”。

字體系統(tǒng)：三款字體構建”動態(tài)排版聲音”

這套酒店品牌vi設計的字體系統(tǒng)由三款字體組成，每一款都承擔著不同的角色，共同構建了一種”動態(tài)的排版聲音”。

第一款：Monokrom 的 Viksj?（主字體）

這是品牌的主要字體。Cohen 評價它：“它更柔和的曲線和輕微的粗野主義感，給品牌帶來了穩(wěn)定感和親和力。” Viksj? 的作用是” grounding（扎根）”——在一堆 playful 的元素中提供一個沉穩(wěn)的基礎。

第二款：Out of the Dark 的 Syncro Italic（輔助字體）

這是一款斜體字，特點是尖銳、風格化的字形。它的作用是” adding movement and attitude（增加動感和態(tài)度）”，就像年輕旅行者穿梭在城市中的能量——有表現(xiàn)力但不喧賓奪主。

第三款：定制手寫字體（點綴字體）

用于云朵插畫旁的手寫文字、明信片風格的文案等場景，注入親密感和”人味兒”。

Cohen 總結道：“這三款字體共同創(chuàng)造了一種動態(tài)的排版聲音——一半是雜志編輯風格，一半是街頭智慧——這正是 Hotel Clouds 混合人格的寫照：放松、平價、實用。”

這套字體系統(tǒng)是整套視覺識別設計中技術含量最高的部分，也是品牌在實際應用中最具辨識度的元素之一。

識別顏色：輕盈、想象、微超現(xiàn)實

這套酒店品牌vi設計的色彩策略與其整體調性高度一致——輕盈、想象、略帶超現(xiàn)實。

品牌的主色調以柔和的淺色系為主，搭配云朵插畫的淡藍、淡紫等色調，營造出一種”漂浮在空中”的視覺感受。輔助色則采用了手寫字體中常見的暖色調，為整體視覺注入溫暖和人情味。

Cohen 強調：“整個品牌的調性是輕盈的、富有想象力的、略帶超現(xiàn)實的。從標志中變化的字母到分層的紋理和字體，一切都感覺被輕輕托起。”

這種色彩策略與手繪字體、云朵插畫配合得天衣無縫，讓整套品牌形象設計擁有了無法復制的”夢幻感”。

定位、使命、愿景與核心價值

在品牌戰(zhàn)略層面，Hotel Clouds 的定位非常清晰：面向年輕旅行者的家庭式公寓酒店——平價但有意義的住宿選擇。

品牌的使命是為年輕、好奇的旅行者創(chuàng)造一種”在家般的體驗”，同時激發(fā)他們的冒險精神。愿景則是成為 DTC 旅游住宿領域的標桿，證明好的住宿體驗不需要靠奢華來定義。

核心價值圍繞三個關鍵詞展開：放松（Relaxed）、平價（Affordable）、實用（Practical）。品牌的價值觀可以用 Cohen 的一句話概括：“夢幻但接地氣，好玩但不幼稚。”

而品牌的整體調性——輕盈、富有想象力、略帶超現(xiàn)實——貫穿了從 Logo 到字體到插畫到色彩的每一個視覺觸點，確保了cis設計的高度一致性。

Hotel Clouds 的目標受眾畫像非常精準，主要由以下幾類人群組成。

首先是學生群體，他們預算有限但追求有品質的住宿體驗，對”萌系”或”奢華系”酒店都不感興趣。其次是城市探索者，他們喜歡深入當?shù)亟謪^(qū)，尋找隱藏的寶藏，而不是住在千篇一律的連鎖酒店。第三類也是最核心的群體，就是那些”在路上”的年輕旅行者——他們愛自由、愛冒險、愛記錄，習慣在社交媒體上分享旅途中的點點滴滴。

這些用戶普遍習慣線上預訂，追求便捷和性價比，與品牌的 DTC 模式完美匹配。他們不想要”完美的酒店”，他們想要的是”有故事的住處”——這正是 Hotel Clouds 所提供的。

完成這套酒店品牌vi設計全案的是蒙特利爾本地知名創(chuàng)意工作室 As We Proceed。這家工作室尤其擅長為年輕化品牌打造”反套路”的視覺體系，因為他們深知：面向 Z 世代的品牌不需要在傳統(tǒng)規(guī)則里打轉，設計可以更大膽、更真實、更有個性。

As We Proceed 的設計風格一貫大膽、直接、反套路、強辨識度。正如 Cohen 所說：“我們見過太多品牌試圖討好所有人，但 Hotel Clouds 不一樣——它只服務那些真正懂它的人。”

這套cis設計理念讓 Hotel Clouds 無論在社交媒體上還是線下空間中都擁有極強的視覺沖擊力，成為蒙特利爾旅游住宿賽道中最具辨識度的品牌之一。

Hotel Clouds 的酒店品牌vi設計是旅游酒店行業(yè)中一個教科書級的案例，它證明了一個道理：在一個所有人都在”裝精致”的市場里，敢說”我不完美但我真實”的品牌反而最有力量。

回顧這套酒店品牌vi設計的成功要素，首先是精準的受眾洞察——瞄準了最大但被忽視的年輕旅行者群體。其次是差異化的視覺識別設計執(zhí)行——云朵插畫加手寫字體加大小寫混搭 Logo，在行業(yè)中獨一無二。再者是高度一致的品牌調性，從 Logo 到字體到插畫到色彩，全部”夢幻但接地氣”。同時，DTC 模式的設計思維打破了傳統(tǒng)酒店設計規(guī)則，讓品牌在線上線下都具備強大的視覺穿透力。

對于任何正在做酒店品牌vi設計或考慮進入旅游住宿賽道的品牌來說，Hotel Clouds 的核心啟示只有一句話：不要討好所有人，服務好最大的那群人，你就贏了。這套酒店品牌vi設計不僅重塑了一個品牌，更重新定義了旅游酒店行業(yè)的視覺語言。??

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