項(xiàng)目背景：自然與藝術(shù)的靈感碰撞
Libre Festival是烏拉圭馬爾多納多何塞·伊格納西奧瀉湖（Jose Ignacio Lagoon）舉辦的沉浸式電影盛會(huì)，以“自然場(chǎng)景中的光影敘事”為核心。設(shè)計(jì)師Julia Miceli Pitta從投影儀的光線軌跡中汲取靈感，將瀉湖的流動(dòng)性與電影的動(dòng)態(tài)感結(jié)合，打造出兼具地理特色與藝術(shù)張力的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS設(shè)計(jì)）系統(tǒng)。項(xiàng)目旨在突破傳統(tǒng)電影節(jié)視覺框架，通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI設(shè)計(jì)）的差異化定位，吸引全球電影愛好者與文化旅行者。
公司簡(jiǎn)介：跨界合作的創(chuàng)新基因
- Libre Festival：聚焦獨(dú)立電影與實(shí)驗(yàn)影像的策展平臺(tái)，以“非傳統(tǒng)放映空間”聞名，曾與戛納電影節(jié)、柏林國(guó)際電影節(jié)合作舉辦衛(wèi)星場(chǎng)次。
- Julia Miceli Pitta工作室：總部位于布宜諾斯艾利斯與倫敦的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)將物理現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為品牌視覺語(yǔ)言，服務(wù)客戶包括索尼音樂、Tate Modern美術(shù)館。
設(shè)計(jì)理念：光、水與時(shí)間的三重奏
設(shè)計(jì)師以“投影光錐”為原型，通過三維建模模擬光線與水面接觸時(shí)的動(dòng)態(tài)變形，形成流動(dòng)的波紋圖案。這一設(shè)計(jì)不僅呼應(yīng)瀉湖的地理特征，更隱喻電影作為“時(shí)間切片”的藝術(shù)本質(zhì)：
- 動(dòng)態(tài)平衡：圖案由靜態(tài)光錐與動(dòng)態(tài)波紋構(gòu)成，象征傳統(tǒng)與創(chuàng)新的共生。
- 多媒介適配：從社交媒體動(dòng)圖到舞臺(tái)背景，圖案可拆解為獨(dú)立元素或組合為完整敘事。
視覺形象：字體與色彩的時(shí)空對(duì)話
- 識(shí)別顏色：以“電影銀幕灰”為基底，搭配“瀉湖藍(lán)”與“日落金”作為點(diǎn)綴色，既保留膠片質(zhì)感，又融入自然色彩。設(shè)計(jì)師解釋：“灰色代表電影的永恒性，藍(lán)與金則指向?yàn)a湖的晝夜變化。”
- 字體選擇：采用Production Type的Big Daily（復(fù)古襯線）與Cast的Sempione Grotesk（現(xiàn)代無(wú)襯線）組合，前者呼應(yīng)20世紀(jì)電影海報(bào)字體，后者確保數(shù)字媒介的可讀性，形成“過去-現(xiàn)在-未來(lái)”的時(shí)間軸隱喻。
Logo設(shè)計(jì)：極簡(jiǎn)主義的象征表達(dá)
Logo由抽象化的光錐與波紋融合而成，去繁就簡(jiǎn)的線條設(shè)計(jì)確保在小尺寸應(yīng)用（如APP圖標(biāo)）中仍保持辨識(shí)度。動(dòng)態(tài)版本中，光錐會(huì)隨時(shí)間緩慢旋轉(zhuǎn)，波紋則呈現(xiàn)脈沖式擴(kuò)散，強(qiáng)化“流動(dòng)”核心概念。
使命與愿景：重新定義電影節(jié)體驗(yàn)
- 使命：通過自然場(chǎng)景與先鋒影像的結(jié)合，推動(dòng)電影藝術(shù)與生態(tài)保護(hù)的對(duì)話。
- 愿景：成為南美洲最具創(chuàng)新力的文化品牌，吸引全球Z世代電影愛好者與高凈值旅行者。
受眾分析：精準(zhǔn)觸達(dá)文化消費(fèi)群體
- 核心群體：25-40歲中高收入人群，兼具藝術(shù)審美與戶外探索興趣。
- 行為洞察：偏好Instagram等視覺平臺(tái)，熱衷分享獨(dú)特體驗(yàn)，對(duì)“小眾目的地+高端文化活動(dòng)”組合敏感。
設(shè)計(jì)師介紹：Julia Miceli Pitta的跨學(xué)科實(shí)踐
Julia Miceli Pitta是阿根廷裔英國(guó)設(shè)計(jì)師，作品融合物理學(xué)、數(shù)學(xué)與敘事學(xué)。其代表項(xiàng)目包括：
- 為倫敦科學(xué)博物館設(shè)計(jì)“量子糾纏”主題展視覺系統(tǒng)；
- 與Dior合作開發(fā)AR試妝應(yīng)用的動(dòng)態(tài)界面。
她擅長(zhǎng)通過品牌形象設(shè)計(jì)策略，將抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知的品牌資產(chǎn)。
文章小結(jié)：VI設(shè)計(jì)的場(chǎng)景化革命
Libre Festival案例表明，VI設(shè)計(jì)已從單純的視覺美化升級(jí)為品牌戰(zhàn)略工具。通過將地理特征、文化符號(hào)與用戶體驗(yàn)深度融合，項(xiàng)目成功構(gòu)建出難以復(fù)制的品牌壁壘。未來(lái)，隨著元宇宙與Web3.0的發(fā)展，動(dòng)態(tài)視覺識(shí)別（Dynamic VI）與虛擬場(chǎng)景適配將成為CI設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。
