項目背景：活動行業(yè)的視覺困境
在活動策劃市場競爭白熱化的背景下，Balthazar Events面臨兩大挑戰(zhàn)：
- 同質(zhì)化嚴重：行業(yè)普遍依賴“震撼視覺”的套路化宣傳，導(dǎo)致品牌辨識度低下；
- 價值傳遞模糊：傳統(tǒng)視覺識別設(shè)計（VIS設(shè)計）難以精準傳達“創(chuàng)造極致體驗”的核心定位。
為此，品牌攜手阿姆斯特丹與安特衛(wèi)普設(shè)計機構(gòu)Zware Jongens，以“文案驅(qū)動型VI”為突破口，重新定義活動行業(yè)的品牌形象設(shè)計標準。
公司簡介：從文案到體驗的跨界創(chuàng)新
- Balthazar Events：歐洲高端活動策劃品牌，專注為企業(yè)客戶提供定制化活動解決方案，曾服務(wù)Gucci、Red Bull等國際客戶。
- Zware Jongens：以“策略型設(shè)計”著稱的創(chuàng)意機構(gòu)，擅長通過文字與視覺的協(xié)同效應(yīng)構(gòu)建品牌敘事，代表案例包括阿姆斯特丹電子音樂節(jié)視覺系統(tǒng)升級。
設(shè)計理念：文案即品牌DNA
設(shè)計師團隊提出“文案優(yōu)先”原則，將品牌標語“the best date you’ll ever have”作為VI核心：
- 情感共鳴：通過第一人稱視角文案（如“You’ll be impressed”），激發(fā)受眾對理想活動的想象；
- 動態(tài)適配：文案可拆解為獨立模塊，靈活應(yīng)用于社交媒體、邀請函、現(xiàn)場裝置等場景，形成“千人千面”的傳播效果。
此策略有效規(guī)避了行業(yè)普遍依賴“炫酷圖片”的同質(zhì)化陷阱，轉(zhuǎn)而通過CI設(shè)計（企業(yè)形象設(shè)計）的差異化定位建立品牌壁壘。
視覺形象：字體與色彩的戲劇性碰撞
- 字體選擇：
- 主標題采用Klim Type Foundry的Domaine字體（Narrow/Regular版），其圓潤的襯線與優(yōu)雅的筆畫呼應(yīng)“浪漫約會”主題；
- 正文使用Basier Circle Mono與Xanh Mono，通過幾何無襯線設(shè)計平衡整體調(diào)性，避免過度甜膩。
- 識別顏色：
以“黑白+低飽和莫蘭迪色”為主色調(diào)，設(shè)計師解釋：“黑色象征高端質(zhì)感，白色提供呼吸感，而灰粉、霧霾藍等色彩則通過‘褪色處理’營造復(fù)古氛圍，同時保持現(xiàn)代審美。”
Logo設(shè)計：矛盾中的和諧統(tǒng)一
Logo設(shè)計融合兩大對立元素：
- 初創(chuàng)企業(yè)的活力：通過手寫風(fēng)格字體與不規(guī)則間距傳遞親和力；
- 成熟企業(yè)的穩(wěn)重：采用深灰色調(diào)與精細筆畫確保專業(yè)感。
動態(tài)版本中，字母會隨時間輕微浮動，隱喻活動的“不可預(yù)測性與驚喜感”。
定位與核心價值：超越“震撼”的體驗哲學(xué)
- 品牌定位：高端活動策劃領(lǐng)域的“體驗架構(gòu)師”，專注于創(chuàng)造情感化、記憶點鮮明的活動場景。
- 核心價值：
- 想象力激發(fā)：通過文案與視覺的雙重暗示，引導(dǎo)受眾主動參與品牌敘事；
- 靈活適配性：VI系統(tǒng)支持從50人私享晚宴到萬人音樂節(jié)的跨尺度應(yīng)用。
受眾分析：精準觸達高凈值人群
- 核心群體：25-45歲企業(yè)高管、藝術(shù)圈層人士，對“獨特性”與“情感價值”敏感；
- 行為洞察：
- 決策受品牌故事影響顯著，偏好能引發(fā)共鳴的文案內(nèi)容；
- 注重活動細節(jié)的“儀式感”，對視覺精致度要求極高。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹：Zware Jongens的“反套路”方法論
Zware Jongens以“打破設(shè)計常規(guī)”為核心競爭力，其方法論包括：
- 文案優(yōu)先原則：在視覺設(shè)計前完成品牌敘事框架搭建；
- 動態(tài)測試機制：通過A/B測試優(yōu)化文案與視覺的組合效果；
- 跨媒介適配：確保VI在不同載體（如AR投影、紙質(zhì)邀請函）中保持一致性。
文章小結(jié)：VI設(shè)計的范式轉(zhuǎn)移
Balthazar Events案例揭示了VI設(shè)計的未來趨勢：從“視覺優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動”。通過將文案、字體、色彩與品牌戰(zhàn)略深度整合，項目成功實現(xiàn)了兩大突破：
- 在紅海市場中建立差異化認知；
- 通過情感化敘事提升客戶溢價接受度。
這一實踐為活動行業(yè)乃至更廣泛的B2B服務(wù)領(lǐng)域提供了CI設(shè)計（企業(yè)形象設(shè)計）升級的參考范本，證明真正的品牌創(chuàng)新始于對用戶心理的精準洞察。
