阿姆斯特丹市中心一棟建筑的煥新重塑，絕非普通地產(chǎn)品牌包裝所能承載。彼時(shí)，皮克開(kāi)發(fā)公司與拉塞爾投資管理集團(tuán)，找到本土創(chuàng)意工作室 Jetway，提出了核心需求：打造一個(gè)兼具深度與恒久性的品牌，讓它渾然天成、扎根城市肌理，仿佛本就屬于這座城市。

Jetway 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)弗蘭克·揚(yáng)森表示：“項(xiàng)目之初，客戶便與我們達(dá)成共識(shí)，拒絕打造千篇一律的地產(chǎn)品牌。我們以‘聯(lián)結(jié)多元維度’為核心思路統(tǒng)籌整個(gè)項(xiàng)目：融合復(fù)古與新潮、經(jīng)典與現(xiàn)代、實(shí)體空間與數(shù)字場(chǎng)景、國(guó)際視野與純粹的阿姆斯特丹本土氣質(zhì)?！?/p>

項(xiàng)目名稱滑鐵盧公館（Waterloo House）并非刻意杜撰，而是在前期品牌定位研討中，由客戶自然敲定。項(xiàng)目毗鄰地標(biāo)喬登布雷街與滑鐵盧地鐵站，這一名稱牢牢錨定了阿姆斯特丹本土地標(biāo)區(qū)位，自帶城市辨識(shí)度。揚(yáng)森說(shuō)道：“這個(gè)名字不刻意、不張揚(yáng)，卻讓項(xiàng)目自帶原生質(zhì)感與歷史底蘊(yùn)?！?/p>

Jetway 以智者原型為設(shè)計(jì)內(nèi)核，搭建了一套重清晰、輕炫技的視覺(jué)體系。這一設(shè)計(jì)理念貫穿全程，從字體選型到品牌語(yǔ)調(diào)，每一處設(shè)計(jì)決策皆以此為準(zhǔn)則。揚(yáng)森解釋道：“我們追求的是一種內(nèi)斂的格調(diào)與沉穩(wěn)的氣場(chǎng)，取舍有度、理念恒久、質(zhì)感雋永。落實(shí)到視覺(jué)設(shè)計(jì)上，便是一套極簡(jiǎn)克制，又兼具獨(dú)特辨識(shí)度的視覺(jué)系統(tǒng)?！?/p>

雙字體搭配的設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)呼應(yīng)了“現(xiàn)代經(jīng)典”的核心定位。Avenir Next 是阿姆斯特丹沿用數(shù)十年的城市官方字體，兼具現(xiàn)代可讀性與城市專屬屬性，隱晦呼應(yīng)了項(xiàng)目的本土根基。Jetway 藝術(shù)總監(jiān)愛(ài)德華·布蘭德霍斯特說(shuō)道：“這是一種低調(diào)卻極具力量的方式，讓品牌深度扎根屬地語(yǔ)境。”而 Sabon Next 字體則承載著經(jīng)典字體底蘊(yùn)，自帶雅致復(fù)古質(zhì)感，與前者形成完美平衡。他補(bǔ)充道：“兩款字體相輔相成，詮釋了項(xiàng)目的核心特質(zhì)——兼具經(jīng)典底蘊(yùn)與現(xiàn)代格調(diào)的雙重屬性。”

品牌色彩體系，完全取材于建筑本身的材質(zhì)肌理。石材原色、溫潤(rùn)木色、日光暖金屬色構(gòu)成柔和中性的基底基調(diào)，輔以清新薄荷綠、利落信號(hào)藍(lán)，注入現(xiàn)代先鋒氣質(zhì)。布蘭德霍斯特表示：“整套配色兼顧了材質(zhì)的溫潤(rùn)觸感與數(shù)字視覺(jué)的清爽質(zhì)感，完美呼應(yīng)建筑新舊共生的雙重特質(zhì)?！?/p>

動(dòng)態(tài)視覺(jué)系統(tǒng)同樣延續(xù)了項(xiàng)目低調(diào)克制的設(shè)計(jì)理念。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)師里克·博英摒棄浮夸花哨的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，專注于實(shí)用且高級(jí)的動(dòng)態(tài)表達(dá)，讓動(dòng)態(tài)效果服務(wù)內(nèi)容，而非喧賓奪主。

博英分享道：“我們打造的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)簡(jiǎn)約內(nèi)斂，留白充足、細(xì)節(jié)飽滿。它不刻意博人眼球，只為給品牌增添細(xì)膩的質(zhì)感與規(guī)整的韻律，低調(diào)夯實(shí)品牌調(diào)性?！边@套動(dòng)態(tài)體系與音效設(shè)計(jì)相得益彰，既為內(nèi)容呈現(xiàn)預(yù)留充足呼吸感，又豐富了整體品牌體驗(yàn)。舒緩有度、張弛有序的動(dòng)態(tài)效果，復(fù)刻了建筑沉穩(wěn)規(guī)整的美學(xué)特質(zhì)，也呼應(yīng)了整個(gè)項(xiàng)目審慎打磨、精益求精的打造理念。

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