2023年，Bia Sports Group正式收購FIM世界超級(jí)越野錦標(biāo)賽，接手賽事運(yùn)營(yíng)與品牌管理工作。彼時(shí)該頂級(jí)摩托越野賽事IP存在諸多發(fā)展短板，不僅品牌發(fā)展歷程坎坷、市場(chǎng)口碑參差不齊，還面臨粉絲群體滿意度低、品牌辨識(shí)度弱、市場(chǎng)影響力萎縮等多重問題。作為擁有悠久歷史的傳統(tǒng)摩托賽事，其固化的品牌形象、陳舊的傳播模式，已無法適配當(dāng)下年輕化、娛樂化、全球化的體育賽事發(fā)展趨勢(shì)。

為徹底扭轉(zhuǎn)賽事品牌負(fù)面口碑、修復(fù)品牌公信力，同時(shí)重塑賽事差異化市場(chǎng)定位、搶占全球摩托越野賽事賽道份額，Bia Sports Group正式攜手倫敦知名增長(zhǎng)咨詢與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)ZAG，啟動(dòng)全方位的品牌升級(jí)項(xiàng)目。本次項(xiàng)目核心訴求兼顧聲譽(yù)修復(fù)與品牌煥新，不僅要解決歷史遺留的口碑問題，更要通過系統(tǒng)化的品牌設(shè)計(jì)與品牌包裝策劃，打造獨(dú)一無二的賽事品牌標(biāo)識(shí)，讓FIM世界超級(jí)越野錦標(biāo)賽在同質(zhì)化摩托賽事中脫穎而出，搭建適配全球傳播的現(xiàn)代化賽事品牌體系。

Bia Sports Group是專注于全球頂級(jí)體育賽事投資、運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化升級(jí)的專業(yè)體育集團(tuán)，深耕摩托賽事、極限運(yùn)動(dòng)賽事等細(xì)分賽道，聚焦傳統(tǒng)老牌體育IP的盤活、升級(jí)與全球化推廣。集團(tuán)擅長(zhǎng)通過專業(yè)化的品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)化的內(nèi)容革新、年輕化的品牌包裝，激活老牌賽事IP的商業(yè)價(jià)值與傳播價(jià)值，依托成熟的全球賽事運(yùn)營(yíng)體系，推動(dòng)小眾極限賽事走向大眾、走向國(guó)際，本次收購FIM世界超級(jí)越野錦標(biāo)賽，是其深耕全球摩托賽事領(lǐng)域的核心戰(zhàn)略布局。

ZAG是總部位于英國(guó)倫敦的知名品牌增長(zhǎng)咨詢與創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，專注于體育賽事、潮流文化、消費(fèi)品牌的全案品牌策劃設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略定位與視覺升級(jí)服務(wù)。機(jī)構(gòu)擁有成熟的品牌調(diào)研、戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺落地、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)全鏈路服務(wù)體系，擅長(zhǎng)突破行業(yè)固有設(shè)計(jì)思維，摒棄品類固化視覺套路，結(jié)合用戶需求與行業(yè)趨勢(shì)打造創(chuàng)新型品牌體系。ZAG深耕體育行業(yè)多年，熟悉賽事品牌的口碑修復(fù)、年輕化煥新、全球化傳播邏輯，服務(wù)過多個(gè)國(guó)際頂級(jí)體育賽事IP，助力傳統(tǒng)體育品牌完成破圈升級(jí)。

品牌受眾分析

ZAG團(tuán)隊(duì)通過海量市場(chǎng)調(diào)研、用戶訪談與行業(yè)數(shù)據(jù)拆解，精準(zhǔn)梳理出FIM世界超級(jí)越野錦標(biāo)賽的核心受眾群體與受眾需求變化，為后續(xù)品牌策劃設(shè)計(jì)落地提供核心依據(jù)。賽事核心受眾分為資深越野摩托愛好者、職業(yè)車手、賽事從業(yè)者、老牌忠實(shí)粉絲四大群體，這類受眾深耕越野摩托圈層，重視賽事專業(yè)性、圈層純粹性與文化真實(shí)性，對(duì)品牌虛假包裝、同質(zhì)化套路設(shè)計(jì)辨識(shí)度極高，抵觸脫離圈層文化的商業(yè)化改造。

次要受眾為18-35歲年輕潮流受眾、極限運(yùn)動(dòng)愛好者、短視頻娛樂受眾，這類受眾注重碎片化娛樂體驗(yàn)、多元化參與方式與個(gè)性化品牌調(diào)性，不再單一關(guān)注賽事競(jìng)技性，更看重品牌的潮流感、互動(dòng)性與全球化屬性。同時(shí)，新時(shí)代受眾的關(guān)注點(diǎn)從傳統(tǒng)賽事團(tuán)隊(duì)、賽事競(jìng)技本身，逐步轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)員個(gè)人魅力、圈層文化內(nèi)容，這也要求賽事品牌必須革新傳播邏輯，通過年輕化的品牌形象設(shè)計(jì)、多元化的品牌包裝策劃，兼顧老粉絲情懷與新受眾審美，實(shí)現(xiàn)圈層留存與大眾破圈雙向突破。

品牌調(diào)研與戰(zhàn)略定位

為打造貼合市場(chǎng)、貼合受眾的現(xiàn)代化賽事品牌，ZAG團(tuán)隊(duì)開展了超行業(yè)維度的全方位深度調(diào)研，突破傳統(tǒng)摩托賽事行業(yè)的調(diào)研局限。團(tuán)隊(duì)累計(jì)復(fù)盤31個(gè)不同品類的標(biāo)桿品牌，深度訪談行業(yè)專家、賽事投資人、職業(yè)車手與資深粉絲，結(jié)合全球體育賽事傳播數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)，剖析現(xiàn)代體育粉絲的核心消費(fèi)與傳播習(xí)慣。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)老牌傳統(tǒng)體育品牌存在創(chuàng)新惰性，依托固有忠實(shí)粉絲群體固守傳統(tǒng)模式，長(zhǎng)期缺乏品牌革新與內(nèi)容創(chuàng)新，視覺形象、傳播形式、互動(dòng)模式嚴(yán)重滯后于市場(chǎng)。反觀新興體育賽事、泛娛樂賽事品牌，更貼合現(xiàn)代用戶碎片化娛樂需求、多元化參與需求，更擅長(zhǎng)打造圈層文化共鳴?；谡{(diào)研結(jié)果，ZAG確立差異化品牌戰(zhàn)略：摒棄傳統(tǒng)體育賽事大眾化、規(guī)模化的運(yùn)營(yíng)思維，深耕越野摩托小眾圈層文化，挖掘圈層真實(shí)需求，打造真實(shí)、原生、潮流、全球化的專屬賽事品牌體驗(yàn)，顛覆傳統(tǒng)摩托賽事的固化品牌模式。

品牌設(shè)計(jì)理念與核心宣傳語

核心設(shè)計(jì)理念

本次品牌全案升級(jí)秉持「去套路化、重原生性、強(qiáng)全球化、年輕化革新」的核心設(shè)計(jì)理念，全程規(guī)避摩托賽事行業(yè)通用的視覺套路與設(shè)計(jì)模板，堅(jiān)守越野摩托圈層的原生文化與硬核特質(zhì)。設(shè)計(jì)不盲目追求大眾化潮流，而是以賽事賽道、越野地形、騎行文化、圈層精神為核心根基，平衡專業(yè)性與潮流性、傳統(tǒng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代審美、老粉絲情懷與新受眾喜好，讓品牌視覺、品牌文化、傳播內(nèi)容高度貼合賽事核心屬性，同時(shí)適配全球多地區(qū)賽事落地與新媒體傳播場(chǎng)景。

品牌核心宣傳語

基于品牌戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)理念，ZAG為賽事打造專屬核心宣傳語「Make Dirt Fly」，成為貫穿品牌長(zhǎng)期發(fā)展的核心精神內(nèi)核與視覺指導(dǎo)綱領(lǐng)。宣傳語三層寓意清晰且極具辨識(shí)度：「Make」代表賽事作為行業(yè)革新者，主動(dòng)推動(dòng)超級(jí)越野賽事現(xiàn)代化升級(jí)，打造粉絲優(yōu)先的全新賽事體驗(yàn)；「Dirt」致敬越野摩托專屬的野外地形、硬核圈層亞文化，保留賽事最純粹的原生底色；「Fly」寓意賽事突破地域局限、打破競(jìng)技極限，彰顯全球化布局、高速發(fā)展的品牌愿景。簡(jiǎn)短有力的宣傳語，既貼合賽事硬核屬性，又具備極強(qiáng)的傳播性與記憶點(diǎn)，成為品牌包裝策劃、內(nèi)容傳播、視覺設(shè)計(jì)的核心核心。

品牌視覺形象設(shè)計(jì)

核心視覺體系與圖形語言

本次品牌視覺體系圍繞「全球畫布」核心概念打造，提取兩大專屬核心視覺元素，構(gòu)建差異化視覺壁壘。一是輪胎紋路圖形語言，深度復(fù)刻越野摩托賽道輪胎碾壓的專屬紋路，還原賽事硬核、原生態(tài)的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)，貼合圈層用戶的認(rèn)知習(xí)慣；二是球形視覺符號(hào)，象征賽事全球化的發(fā)展布局，寓意賽事突破地域限制、覆蓋全球賽場(chǎng)的發(fā)展格局。兩大元素深度融合，形成專屬、獨(dú)特、可延展的品牌視覺語言，區(qū)別于行業(yè)同質(zhì)化的速度線條、機(jī)械元素等套路設(shè)計(jì)，讓品牌具備極高的視覺辨識(shí)度。

字體系統(tǒng)設(shè)計(jì)

為兼顧視覺美感、商業(yè)落地性與全球化適配性，ZAG打造三層專屬字體體系，完成精細(xì)化品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)。品牌主字體以Space Grotesk為基礎(chǔ)進(jìn)行定制化優(yōu)化，微調(diào)字體筆畫細(xì)節(jié)、結(jié)構(gòu)比例，讓字體風(fēng)格貼合硬核運(yùn)動(dòng)調(diào)性，同時(shí)與核心圖形語言高度呼應(yīng)；廣播傳播場(chǎng)景專用字體選用Space Mono等寬字體，適配賽事直播、視頻字幕、賽事播報(bào)等場(chǎng)景，視覺規(guī)整、可讀性強(qiáng)；同時(shí)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)專屬定制字體Canvas Sans，深度貼合品牌logo與品牌故事，獨(dú)特的字體形態(tài)讓品牌視覺突破摩托賽事行業(yè)局限，適配全場(chǎng)景傳播落地。

字體選型充分考慮商業(yè)化落地需求，選用開源字體基底優(yōu)化升級(jí)，規(guī)避全球各地合作方、賽事主辦方的版權(quán)授權(quán)難題，大幅提升品牌視覺落地的便捷性與統(tǒng)一性，適配全球多地區(qū)賽事物料、宣傳內(nèi)容制作。

視覺設(shè)計(jì)規(guī)范與落地細(xì)節(jié)

項(xiàng)目全程設(shè)立行業(yè)視覺「禁忌清單」，徹底摒棄摩托賽事行業(yè)爛大街的視覺套路與刻板元素，保證品牌視覺的獨(dú)特性與高級(jí)感。在技術(shù)落地層面，采用簡(jiǎn)約高效的設(shè)計(jì)邏輯，依托After Effects動(dòng)態(tài)綁定工具、Illustrator矢量工具完成動(dòng)態(tài)字體、視覺動(dòng)效的標(biāo)準(zhǔn)化制作，兼顧視覺質(zhì)感與落地效率，讓品牌動(dòng)態(tài)視覺、靜態(tài)物料保持高度統(tǒng)一。同時(shí)視覺風(fēng)格統(tǒng)一采用魚眼鏡頭視角、動(dòng)態(tài)裁切、粗糲質(zhì)感的視覺呈現(xiàn)，貼合越野賽事狂野、真實(shí)、熱血的核心調(diào)性。

項(xiàng)目難點(diǎn)與解決方案

本次品牌升級(jí)的核心難點(diǎn)在于新舊受眾的需求平衡：老牌忠實(shí)粉絲粘性極強(qiáng)，習(xí)慣傳統(tǒng)賽事品牌調(diào)性與模式，對(duì)品牌大幅革新存在抵觸心理；而年輕新受眾追求潮流、創(chuàng)新與新鮮感，亟需品牌完成年輕化升級(jí)。針對(duì)這一痛點(diǎn)，ZAG團(tuán)隊(duì)摒棄激進(jìn)式改版，以「文化傳承為根基、視覺革新為載體」，通過清晰的品牌故事、完整的升級(jí)邏輯，向老粉絲傳遞品牌革新的初心，保留圈層原生文化與賽事專業(yè)性；同時(shí)通過潮流化視覺、多元化互動(dòng)模式、全球化賽事布局，吸引年輕受眾，實(shí)現(xiàn)新舊粉絲群體的平穩(wěn)過渡與雙向留存。

本次ZAG主導(dǎo)的FIM世界超級(jí)越野錦標(biāo)賽品牌全案升級(jí)，取得了極佳的市場(chǎng)反饋與行業(yè)成果。隨著2025賽季全新啟幕，賽事落地吉隆坡、開普敦等全球多個(gè)城市，全新的品牌形象、視覺體系與賽事模式，獲得全球越野摩托圈層粉絲、行業(yè)從業(yè)者的高度認(rèn)可，徹底扭轉(zhuǎn)了賽事過往的負(fù)面口碑，品牌公信力、影響力、商業(yè)價(jià)值大幅提升。

同時(shí)，本次項(xiàng)目為傳統(tǒng)體育賽事IP品牌升級(jí)提供了全新思路，打破了體育品牌「守舊固化」的發(fā)展困境，證明優(yōu)質(zhì)的品牌策劃設(shè)計(jì)、精細(xì)化的品牌形象設(shè)計(jì)，能夠有效盤活老牌賽事IP，實(shí)現(xiàn)口碑修復(fù)、形象煥新、市場(chǎng)破圈的多重突破。

文章小結(jié)

本次ZAG為FIM世界超級(jí)越野錦標(biāo)賽打造的摩托賽事品牌升級(jí)全案，是體育行業(yè)**品牌設(shè)計(jì)**與品牌包裝策劃的標(biāo)桿案例。項(xiàng)目跳出傳統(tǒng)賽事設(shè)計(jì)思維局限，通過深度用戶調(diào)研、差異化戰(zhàn)略定位、專屬化視覺體系搭建、精準(zhǔn)的文化賦能，解決了老牌賽事IP口碑下滑、形象陳舊、受眾斷層的核心問題。以「Make Dirt Fly」為核心品牌精神，結(jié)合定制化視覺語言、規(guī)范化落地體系，打造出兼具專業(yè)性、原生性、年輕化、全球化的頂級(jí)賽事品牌形象。

該案例充分印證，體育賽事品牌升級(jí)并非簡(jiǎn)單的視覺美化，而是基于品牌痛點(diǎn)、受眾需求、行業(yè)趨勢(shì)的全方位品牌革新。系統(tǒng)化的品牌策劃設(shè)計(jì)能夠幫助傳統(tǒng)行業(yè)品牌打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)精細(xì)化的品牌形象設(shè)計(jì)與品牌包裝策劃，能夠有效拉近品牌與用戶的距離，實(shí)現(xiàn)品牌口碑、影響力、商業(yè)價(jià)值的全方位升級(jí)，為體育、極限運(yùn)動(dòng)、賽事運(yùn)營(yíng)等相關(guān)行業(yè)的品牌升級(jí)提供了極具參考價(jià)值的實(shí)操范本。

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