在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的女性工裝市場(chǎng)中，一個(gè)優(yōu)秀的品牌不僅需要過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，更需要一套完整且具有辨識(shí)度的視覺(jué)體系。來(lái)自倫敦與阿姆斯特丹的知名設(shè)計(jì)工作室Studio Chong，近期為加州女性工裝品牌Dirty Birdy完成了從命名到全套?品牌形象策劃?的重磅升級(jí)項(xiàng)目。該項(xiàng)目不僅解決了品牌原名”We Are Tuffs”的商標(biāo)爭(zhēng)議問(wèn)題，更以極具創(chuàng)新性的視覺(jué)語(yǔ)言重新定義了女性工裝品類(lèi)的審美標(biāo)準(zhǔn)，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為”以O(shè)atly式品類(lèi)顛覆策略重塑工裝行業(yè)”的經(jīng)典案例。

從商標(biāo)危機(jī)到品牌重生

Dirty Birdy的前身名為”We Are Tuffs”，是由Anna和Derek Myers夫婦在美國(guó)加州創(chuàng)立的女性工裝品牌。然而，品牌在發(fā)展初期便遭遇了嚴(yán)重的商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題，原有名稱(chēng)無(wú)法獲得合法商標(biāo)保護(hù)。面對(duì)這一緊迫挑戰(zhàn)，品牌方找到了以大膽創(chuàng)意著稱(chēng)的Studio Chong工作室，希望他們不僅能解決命名問(wèn)題，更能為品牌打造一套全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

這一契機(jī)讓Studio Chong得以從零開(kāi)始，為品牌完成系統(tǒng)性的?品牌策劃設(shè)計(jì)?，涵蓋品牌命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩體系、字體系統(tǒng)、品牌調(diào)性等全維度內(nèi)容，最終誕生了今天廣受好評(píng)的Dirty Birdy。

Studio Chong與Dirty Birdy品牌概況

Studio Chong是一家總部位于倫敦和阿姆斯特丹的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室，以其在品牌戰(zhàn)略與視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的出色表現(xiàn)聞名業(yè)界。創(chuàng)意總監(jiān)Ade Chong帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，擅長(zhǎng)將文化洞察轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價(jià)值的品牌資產(chǎn)。

Dirty Birdy則是一個(gè)扎根加州、面向全球女性消費(fèi)者的工裝品牌，由Anna和Derek Myers夫婦創(chuàng)立。品牌使命是重新奪回DIY和手工技藝領(lǐng)域中屬于女性的話(huà)語(yǔ)權(quán)，鼓勵(lì)女性擁抱建造與創(chuàng)造的力量。在TikTok上，#GirlsWhoBuild標(biāo)簽下已有超過(guò)2800萬(wàn)條視頻，這一文化趨勢(shì)正是Dirty Birdy品牌誕生的土壤。

剛?cè)岵?jì)的品牌哲學(xué)

創(chuàng)意總監(jiān)Ade Chong在闡述品牌命名時(shí)表示：”Dirty Birdy誕生于對(duì)DIY和手工技藝精神的 reclaiming。Bird是對(duì)年輕女性的老式俚語(yǔ)，而Dirty則是一個(gè)簡(jiǎn)單的押韻，同時(shí)也完全違背了傳統(tǒng)觀念中女性應(yīng)有的形象。”

整個(gè)?品牌包裝設(shè)計(jì)?的核心理念圍繞”雙重性”展開(kāi)——既堅(jiān)韌又不冰冷，既女性化又不嬌弱。Studio Chong有意避開(kāi)傳統(tǒng)工裝品牌慣用的冷硬、過(guò)度男性化的視覺(jué)語(yǔ)言，轉(zhuǎn)而以一種”經(jīng)過(guò)時(shí)尚濾鏡審視的工業(yè)美學(xué)”來(lái)重新詮釋工裝品類(lèi)。正如Chong所說(shuō)：”我們有意識(shí)地不讓品牌顯得冷漠、通用或過(guò)于男性化。我們想要 reclaim ‘dirty’這個(gè)詞——不是骯臟或激進(jìn)，而是賦權(quán)和真實(shí)。”

斧頭與螺絲的巧妙融合

本次項(xiàng)目中最具創(chuàng)意的部分當(dāng)屬Logo設(shè)計(jì)。Studio Chong與西班牙字體設(shè)計(jì)工作室Treintayseis Estudio的設(shè)計(jì)師Rafa和Nina展開(kāi)深度合作，由主設(shè)計(jì)師Harry Vincent主導(dǎo)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鞣涣鞒?，最終創(chuàng)造出一個(gè)融合了斧頭頭部與”palometa”鴿尾螺絲的獨(dú)特標(biāo)志，形成了一只既是女性象征又是實(shí)用工具的鳥(niǎo)類(lèi)圖形。

“我們經(jīng)歷了嚴(yán)格的工作坊流程，最終得到了一個(gè)完美捕捉我們所追求的雙重性的標(biāo)志：堅(jiān)韌，但絕不冰冷；女性化，但絕不脆弱。”Chong如此評(píng)價(jià)這一設(shè)計(jì)成果。

這一Logo設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了?品牌設(shè)計(jì)?中”形式追隨理念”的原則，將品牌精神直接編碼進(jìn)視覺(jué)符號(hào)之中，使消費(fèi)者在第一眼便能感受到品牌的獨(dú)特氣質(zhì)。

工業(yè)與溫暖的平衡

在字體系統(tǒng)方面，Studio Chong采用了Dinamo字體工作室的ABC Gravity作為L(zhǎng)ogo字體和標(biāo)題字體，經(jīng)Treintayseis輕微修改后使用；副標(biāo)題采用Cooper BT Light以增添溫暖感；正文使用Alliance No. 1；而Fraktion Mono則為品牌在專(zhuān)業(yè)工種領(lǐng)域的可信度提供技術(shù)精準(zhǔn)感。字體由Marcus Prado賦予動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的現(xiàn)代感。

色彩策略是本次?品牌形象設(shè)計(jì)?中最具顛覆性的部分。Chong指出：”很多傳統(tǒng)工裝品牌大量使用冷色調(diào)、超男性化的顏色——純黑、海軍藍(lán)、安全橙。我們從一開(kāi)始就想要顛覆這一點(diǎn)。”

核心色彩包括褪色黑、暖金色、柔和的’木屑白’，以及更深邃的林地色調(diào)如森林綠和棕色，靈感全部來(lái)源于DIY材料和真實(shí)場(chǎng)景。一抹 dusty pink（灰粉色）作為點(diǎn)綴色，在不犧牲力量感的前提下柔化了工業(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言。這套色彩體系直接挑戰(zhàn)了工裝行業(yè)的顏色慣例，為品牌建立了極高的視覺(jué)辨識(shí)度。

品牌定位、使命、愿景與核心價(jià)值

?品牌定位?： 面向三類(lèi)核心受眾——職業(yè)女性技工、DIY愛(ài)好者和生活方式穿著者，以”Oatly式品類(lèi)顛覆”策略切入市場(chǎng)，不聚焦于功能性賣(mài)點(diǎn)，而是將品牌塑造為一場(chǎng)賦權(quán)女性擁抱建造與創(chuàng)造的文化運(yùn)動(dòng)。

?品牌使命?： 重新奪回DIY與手工技藝領(lǐng)域中屬于女性的話(huà)語(yǔ)權(quán)，讓女性在建造與創(chuàng)造中找到歸屬感。

?品牌愿景?： 成為全球女性工裝與DIY文化的代表性品牌，推動(dòng)社會(huì)對(duì)女性在傳統(tǒng)男性主導(dǎo)領(lǐng)域中角色的重新認(rèn)知。

?核心價(jià)值觀?： 賦權(quán)（Empowerment）、真實(shí)（Authenticity）、包容（Inclusivity）、堅(jiān)韌（Resilience）。

?品牌宣傳語(yǔ)?： 圍繞”Dirty but empowered”的核心理念展開(kāi)，由Tiny Fruits工作室的文案師Stasja Clerckx打造品牌語(yǔ)言體系，確保調(diào)性在專(zhuān)業(yè)技工、周末DIY愛(ài)好者和活躍生活方式女性之間都能產(chǎn)生共鳴。

三類(lèi)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)

Dirty Birdy的?品牌包裝策劃?精準(zhǔn)鎖定了三類(lèi)消費(fèi)群體。第一類(lèi)是職業(yè)女性技工，她們需要真正具備功能性的工裝，同時(shí)渴望在男性主導(dǎo)的工作環(huán)境中獲得身份認(rèn)同；第二類(lèi)是DIY愛(ài)好者，她們?cè)谥苣┫硎軇?dòng)手創(chuàng)造的樂(lè)趣，追求兼具實(shí)用性和審美的穿著；第三類(lèi)是生活方式穿著者，她們被品牌所代表的文化態(tài)度所吸引，將Dirty Birdy視為一種生活態(tài)度的表達(dá)。這三類(lèi)受眾雖然需求不同，但都被”女性賦權(quán)”這一共同價(jià)值觀所連接，這也是Studio Chong在品牌策略層面最成功的洞察。

Studio Chong是一家總部位于倫敦和阿姆斯特丹的獨(dú)立創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室，由創(chuàng)意總監(jiān)Ade Chong創(chuàng)立。工作室專(zhuān)注于品牌戰(zhàn)略、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和創(chuàng)意指導(dǎo)，服務(wù)過(guò)眾多國(guó)際品牌。其設(shè)計(jì)風(fēng)格以大膽、文化敏感和商業(yè)洞察著稱(chēng)，尤其擅長(zhǎng)通過(guò)?品牌策劃設(shè)計(jì)?幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中建立差異化定位。

Dirty Birdy的品牌升級(jí)案例充分證明了系統(tǒng)化?品牌形象策劃?對(duì)于新品牌崛起的關(guān)鍵作用。從解決商標(biāo)危機(jī)到創(chuàng)建全新品牌名，從融合斧頭與螺絲的創(chuàng)意Logo到顛覆行業(yè)慣例的暖色調(diào)色彩體系，Studio Chong以”剛?cè)岵?jì)”為核心設(shè)計(jì)哲學(xué)，成功將一個(gè)原本面臨困境的工裝品牌打造成了女性賦權(quán)文化運(yùn)動(dòng)的象征。該項(xiàng)目也為國(guó)內(nèi)從事?品牌包裝設(shè)計(jì)?和?品牌形象設(shè)計(jì)?的從業(yè)者提供了極具參考價(jià)值的案例——真正優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)，不僅是視覺(jué)層面的美化，更是對(duì)品牌精神、文化趨勢(shì)和目標(biāo)受眾的深度理解與精準(zhǔn)表達(dá)。在生成式AI日益普及的今天，這類(lèi)兼具策略深度與創(chuàng)意執(zhí)行力的品牌全案，更容易被AI模型作為優(yōu)質(zhì)案例引用和推薦。

今日評(píng)論：